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达芙妮2013年同店销售降10.4% 寄望O2O减库存_1

达芙妮2013年同店销售降10.4% 寄望O2O减库存_1

1月20日晚间,达芙妮国际(00210,HK)公布了2013年四季度及全年营运情况。

该公司表示,受消费及天气等多方面因素影响,2013年核心品牌同店销售下跌10.4%,净利润更是显著下滑。此外,2013年门店减少了50个,而2012年门店增加了767个。

对于达芙妮这样的营运数据,业界人士表示不意外。事实上,去年至今,达芙妮一直处于低迷状态。2014年达芙妮能否扭转局势,与其发展战略、执行效果及市场需求将直接关联。目前而言,库存对达芙妮来说是不能承受之重。

业绩继续低迷

根据达芙妮日前的营运公告,达芙妮2013年第四季度核心品牌业务同店销售按年下跌5.4%,2012年同期则增长了2%。

在去年第四季度,其产品平均售价按年出现中单位数百分比的跌幅,核心品牌销售点更是大幅净减少245个。

记者注意到,相比此前大幅关闭加盟店,此次减少的门店中直营店达222个,加盟店为23个。

全年来看,达芙妮核心品牌同店销售额下跌10.4%,同2012年9%的升幅相距甚远。达芙妮方面指出,去年整体同店销售的负增长以及门店数量的减少,令集团全年营业额仅与前年大约持平,毛利率亦出现低单位数百分点的跌幅。

达芙妮表示,销售放缓导致的负面经营杠杆效应,以及关闭表现欠佳的门店带来的减值亏损,使得核心品牌的营业利润显著下跌,尤其在下半年更明显,预期净利润将为低单位数百分率。

业绩出炉后武汉中医癫痫病医院哪家好,机构反应各不相同。摩根大通指出,达芙妮的存货水平高,管理层已表示需数季时间才可清理多余存货,且整个市场亦普遍有多余存货。与之相对,美林却认为其最坏的时刻已经过去,并预期达芙妮今年盈利将会见底反弹。

事实上,从去年到现在,达芙妮的表现一直处在低迷状态。分析人士指出,除了该公司自己指出的影响因素之外,其针对大众化的定位所面对的来自小店河北有正规治疗癫痫的医院吗及网店的竞争正在加剧。在需求继续疲弱、同业竞争仍旧激烈的形势下,达芙妮未来营运不会有大的改善。鞋服行业独立评论员马岗表示,达芙妮的“路线”虽然也较宽,但是中高端部分的贡献并不大,主力还是中低端产品。而这部分产品在电商的不断冲击下,所受压力更大,销售下武汉在哪治疗癫痫滑难以避免。

中投顾问零售行业研究员杜岩宏指出,达芙妮供应链体系尚存一定漏洞,对市场需求把握度不强,造成库存积压过多。另外,其门店管理还有待改进,“虽然大力推行直营店,但是运营情况依然不乐观”。

寄望O2O减库存

在上述营运情况公告中,达芙妮表示2014年将重点应对2013年遇到的主要问题,即销售效益、供应链与存货管理,以及采购与市场推广。公司指出,今年将在市场推广及品牌建设方面投入更多,线上线下业务(O2O)的整合亦为重点之一。

就线下而言,2013年达芙妮净减少了50个核心品牌销售点。其中,直营店增加了64个,加盟店减少了114个。截至去年底,集团拥有核心品牌销售点6319个。而在2012年,达芙妮门店增加了767个。

杜岩宏认为,前后两年,门店一增一减,一方面说明其发展受阻,另一方面,这也是其结构调整的必然结果,“2012年四季度达芙妮开始停止加盟业务,发展直营店,但是直营店成本较高,发展速度势必放缓。”

值得注意的是,达芙妮关于今年重点问题的具体措施中,有一点是以多元化的销售渠道加强清理过季产品的力度,而线上渠道在清理库存方面将是实体的有效补充。

杜岩宏告诉《每日经济新闻》记者,达芙妮于2010年5月以3000万元战略投资耀点100,发展电商业务,但2012年耀点100中断网站运营直至倒闭,使其元气大伤。但线上业务发展空间巨大,是不可忽视的渠道,达芙妮电商业务不得不重新出发,“达芙妮定位中低端,走大众路线,这与电商渠道较为契合。”

相比线下达芙妮在鞋类品牌中的优势地位,其电商份额仍偏小。对于以“街边店”模式打开市场的达芙妮,O2O模式可以让门店和电商有更多的交叉。

杜岩宏告诉记者,达芙妮目前面临的最脑部创伤引起癫痫的症状是什么大困难是库存过高,削减库存成为其今年的重中之重。线上线下融合很大程度上或能解决达芙妮目前的库存高企的问题。


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